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至潮男经济大爆发利郎男装四大改革瞄准新生代

行业百科发布时间:2021-09-17

潮男经济大爆发 利郎男装四大改革瞄准新生代市场

在过去,消费者1听到利郎男装,多半会想到黑白、简约、慎重、高级等固有化印象。很早就被贴上 商务休闲 标签的利郎,也因其闽南人骨髓里 低调内敛 的个性,以其 品质 感动人心的经营理念,在最近几年商业品牌升级的浪潮中稍显得有些 沉默 。

事实上,作为中国男装先行者的利郎,早已产生了天翻地覆的变化。

近日,由权威品牌评价机构Asiabrand发起,中国亚洲经济发展协会、中国文化产业协会、1带1路总商会、香港国际投资总会、亚太卫视和澳门商报等单位共同主办的 第13届亚洲品牌盛典 中,利郎揽获了 中国服装创新品牌价值100强 和 2018港股品牌价值100强 双项大奖。

亚洲品牌盛典,素有亚洲品牌界 年度奥斯卡 的美誉,是诠释亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌国际形象的最好舞台。利郎能从国际众多品牌中脱颖而出,足以证明其具有良好的影响力、出色的产品创新力和强大的市场认可度。

作为民族男装品牌的先行者,宝宝树IPO获马云郭广昌背书二胎放开能否对冲群敌环伺利郎深耕男装市场31年。以消费者的个性需求为准绳,适时调剂发展策略,从产品升级到战略布局,强势出击精准发力。

推出针对20 35岁消费群体的轻时尚LESS IS MORE系列;开辟鞋类生产线,打造包括亵服、袜子、挂饰在内的全品类矩阵;还是引进黑科技,开辟标新立异的 爽滑 面料;吸引全球顶尖设计师加盟,融入更多时尚潮流元素;抑或是体验场景进化下,店铺装修风格的置换。这个老牌男装企业,始终不断给消费者带来多重欣喜。

黑科技加盟 助力产品新体验

不同于其他品牌的产品,利郎聚焦新生代消费人群,强势推出轻时尚LESS IS MORE系列单品,以独特的IP定位避免同质化的竞争现象,抢占年轻时尚男装消费市场。

今年秋季,利郎推出全新单品 1s单手速脱爽滑T恤 。超细莫代尔混纺弹性纤维面料,精选欧洲灌木林制成木质浆液,混纺环保工艺处理,重新组织内部纤维结构,在保证穿着干爽有型的同时,更赋予了新时期消费者 慵懒 的个性寻求。

纯天然植物纤维材料,具有着比普通棉织面料更优秀的爽滑柔软触感,敏感性肌肤人群也能适用。利郎借此传递出1种时尚新主张:让穿衣成为更高级的享受。

除高科技材料的使用,该T恤更统筹简约时尚的塑造。优良垂悬感,抗皱且不起球,以 重神不重形 的设计理念,帮助男士完成 进退得当 的时尚演绎。最值得1提的是,不管拿起穿上,还是顺势脱下,单手都仅需 1秒 的时间。

这些黑科技IP的改进利用,仰仗于利郎产业链条的深耕。作为具有全国前沿的面料研发中心和国家级的面料测试中心的利郎,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,构建了完全的生态原创体系。

在宣扬造势上,利郎也一样别具1格,以年轻化的沟通方式深入年轻消费者,颠覆性地拍摄了1组极具男 色 诱惑的短视频,1经推出即引来无数消费者的 惊叹 眼光。 利郎太调皮 ,成了消费者的1致回应。

色采碰撞 百人设计团队迎战

实际上,利郎的创新设计转变皆有迹可循。利郎轻时尚LESS IS MORE力邀国际知名设计团队操刀。在延续主品牌 LILANZ 简约大气的设计基础上辅以 创新性 概念,融会多种色采元素,营建时尚年轻的穿着体验,打入年轻消费群体的内部。

在8月16日,利郎2019年春夏新品发布会上,利郎推出 墨西哥 主题的透明衬衣,缤纷多彩的绘画艺术作品,让成衣在色采上更显生动活泼。

阳光沙滩棕榈叶为元素的 度假系列 ,简约的设计配上藕粉、豆绿、卡其色系等中性色系搭,1股清新优雅的度假风扑面而来。

不但于此,为引爆炎炎夏日的时尚引擎,发布会上利2016安莉芳中国国际居家衣饰原创设计大赛技术郎还以黑、白、红、黄的 赛车系 为突破口,搭配经典的黑白,1股休闲文娱的轻运动风格下, 寻求永无止尽 赛车精神表现得淋漓尽致。

纵观利郎最近两年的成衣就会发现,各色流行面料与图案轮番出现,运动感10足的长款,极具休闲感的T恤,简洁的轮廓与奥妙的色采更加凸显设计理念的时尚。同时,国际设计团队35人,国内设计团队125人,版型工艺研200人,面料研究工程师50人的优秀团队组合,成为利郎顺应时期变革中的优秀 中间气力 。

新增鞋类产品线 零售品类矩阵更丰富

在国内购物需求日渐高增的现状下,利郎还将在2019年全新推出鞋业生产线。打造 1站式 购物的风格形象,力争在男装细分领域发掘蓝海。

融会结构力学高弹减震与防滑胶面工程,利郎采取磨合裸足设计要求,贴合脚面的版型设计,鞋子不但重量轻浮,并且还具有通透性柔软性。

面对单1成色感到厌烦确当下,利郎以 春夏张扬,秋冬活泼 为鞋类设计理念,应用不同材质,不同编制技术的拼接,构成撞色搭配。

另外,利郎还将插画、涂鸦、音乐等艺术元素融入鞋面设计,同时条带、绑绳、铆钉作为额外保护层及鞋面装潢元素,轮番出现在运动鞋、皮鞋表面。时尚的视觉冲击,个性化的终端形象,为利郎鞋款注入潮流的新创意。

不论是运动板鞋系列、印花系列、轻奢板鞋系列、电秀系列,即便是难对付的 老爹厚底鞋 ,还是 简便凉鞋 都充满街头别样设计经营策略调剂等服务感。最为重要的是,鞋子消费价格其实不昂贵。高性价比的产品结构,让利郎在商业市场中更具吸引力。

伴随着2019年全新 鞋业 生产线的正式投入运营,利郎已演变成具有潮流商务男装品牌LILANZ、时尚年轻化的LESS IS MORE、亵服、袜子、挂饰、鞋类在内的 穿搭 立体化全品类矩阵。

空间场景革新 品牌形象全面升级

1个品牌的成功运营,除却依托品牌延续生产优良的商品之外,也要与客户产生粘性,输出高质量的场景体验,与粉丝构成互动,根据市场变化及时调剂更丰富的门店结构。

走进利郎轻时尚LESS IS MORE会发现,为完善门店形象的宣扬效果,整体的店铺风格更加灵动活泼。大开间的空间场景设计,立体玻璃线条,黑白灰主色彩搭配,木质结构边框,围绕 舒服为本、舒心而生 设计哲学,给消费者不1样的视觉冲击。

不但于此,占据利郎半壁江山主品牌LILANZ也进行改颜换面,从传统工艺取材,利用在整体空间的门楣处,男装空间气力感1览无遗。

通过店面形象升级提升品牌形象,利郎给消费者留下全新印象。在第6代装修风格重新动身下,利郎已抓取消费者心智。2017年利郎已完成装修整改或局部提升门店达400多家。其中,位于12线城市的店铺,已全部采取最新的第6代店面装修。具有多重武器傍身的利郎,自信地进行扩大和完善。

截止2018年6月30日,利郎已签约入驻购物中心562家,轻时尚LESS IS MORE也已快速铺排154家。不能不承认,从品牌形象全面升级,渠道进1步优化,利郎已然从传统男装衣饰转向 潮流 、 品位 的时尚衣饰品牌运营商。

结语:

当下,90后已成为主力消费群体,00后的未来气力更不可小觑, 这1诞生在互联时期的年轻人,具有更加独立的个性与时尚审美的态度。

不论是IP形象,原创设计,还是场景升级改造,利郎在满足消费者多元需求并终究构成差异化上,已完善占据消费者心智,并且俨然成为品牌男装的竞相学习的模范代表。由于其深知,1个企业只有与时俱进,方能永立潮头。对市场趋势的精准掌控与快速调剂,才能成绩品牌的时期价值。

利郎2018年中期事迹显示,上半年营业收入上升26.5%至12.93亿元,经营利润上升28.6%至3.8亿元。展望下半年,利郎将继续按计划推动全年净开店很多于200家的目标。不论是主系列LILANZ杨大筠,还是轻时尚LESS IS MORE,只要在具潜质的市场地区都将进行铺排,购物中心成为首选目标。

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